新媒体运营和新媒体营销仅一字之差，经常被混为一谈。虽然二者存在相似之处，但也有明显的区别。

先来，说说二者的相同之处：

1、都是线上线下结合的

运营和营销并不是现在才出现的概念，早先没有在新媒体领域就已经有运营和营销的概念，而不是伴随新媒体产生的概念。

2、都是连接双方的桥梁

不论是运营还是营销，都是连接产品与用户的桥梁。

3、都是有着相同的工作

新媒体运营需要文案、设计、推广、客服等等岗位，这里面的岗位本身就有运营也有营销的概念。

新媒体营销，更是，即使是一场营销活动，也需要有新媒体运营的协助，二者不能分割，也不能完全独立，总是会有具体工作上面的重合。

然后，再来说说二者的区别：

1、侧重点不同

新媒体运营的工作偏向对内的工作，而新媒体营销偏向于对外的工作。

新媒体运营的工作是围绕平台创作或者账号的管理、矩阵设计、选题策划、内容推送、数据分析等等。而新媒体营销的工作更偏向于外部市场，市场化特征明显，面向更为广泛的用户，尤其是与用户打交道，以实现多渠道沟通为主，还需要进行必要的市场分析等等。

2、思维差异化

新媒体运营工作更为细节化，更全面化，需要严格的把控细节，一个文字，一个图片，一个按钮，一个符号的差错，都有可能传达给用户错误的信息，而导致运营效果大减。而新媒体营销，更注重的是策略及顶层设计，优秀的营销策略是营销成功的前提。

3、导向差异化

新媒体运营工作的效果评判标准有很多，内容数据，用户数据，短期数据指标，长期价值指标等等。而新媒体营销的工作效果可以通过一系列营销结果数据直接评判。